Toutes les marques veulent certainement attirer plus de visiteurs sur les réseaux sociaux. Et pour cause, c'est un moyen peu coûteux d'augmenter votre notoriété et de commercialiser vos produits. Mais le suivi sur les réseaux sociaux n'est pas facile : il ne suffit pas d'être simplement présent sur une plateforme. C'est là qu'intervient l'optimisation des médias sociaux (SMO).
Optimisation des médias sociaux : définition et principe
Le SMO consiste à déterminer le contenu qui fonctionne le mieux pour votre entreprise sur les plateformes sociales. Pour ce faire, vous allez déterminer le contenu recherché par votre public, puis examiner où vous en êtes dans la sphère des médias sociaux. Enfin, vous exécuterez, puis réévaluerez votre stratégie. Les spécialistes du webmarketing reconnaîtront ici la similitude avec l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En effet, l'objectif est de diffuser votre contenu auprès d'un plus grand nombre de personnes.
Lorsque vous optimisez vos efforts sur les réseaux sociaux, vous n'avez pas besoin d'être sur tous les sites. Mais vous devez choisir la bonne plateforme pour votre public, puis accroître vos efforts et optimiser votre présence dans ce domaine précis.
Une relation entre la recherche et les médias sociaux
Lorsqu’on entend parler de Social Media Optimization, on peut penser que tout ce dont on a besoin pour bien se surpassser dans la recherche est un site rapide avec un contenu complet et des balises méta pertinentes. Cependant, les algorithmes de Google vont bien plus loin, tenant d’autres signaux comme la performance sur les médias sociaux. Ainsi, le nombre d'abonnés et le niveau d'engagement peuvent avoir un impact positif sur Google. Fondamentalement, grâce à un travail d’optimisation pour les médias sociaux, vous obtiendrez probablement de meilleures performances dans la recherche.
Choisir la meilleure plateforme pour améliorer votre portée
Il est évident que le Social Media Optimization est important, mais comment faire pour améliorer en même temps votre portée ? Le plus important est de savoir où vos prospects et clients se retrouvent lorsqu'ils sont en ligne. Dans leur vie personnelle, ils peuvent utiliser Facebook, mais peut-être aussi Pinterest. Cependant, en dehors d’une utilisation des médias sociaux pour le travail, ils sont plus susceptibles de se retrouver sur Stack Exchange ou LinkedIn. D’après les constats, la majorité des spécialistes du marketing considèrent LinkedIn comme la plateforme de médias sociaux B2B la plus efficace. En fonction de vos objectifs et du public que vous souhaitez atteindre, le bon choix de plateforme est donc une étape cruciale.